长沙珠宝零售引进专营卖场模式 以低价撼动百货商场？

商业零售再变革，谁触动了传统百货的底线?

　　星辰在线—长沙新闻网4月21日讯 随着消费理念和消费方式的急剧变化，各种零售业态迅猛发展，传统百货在短短十几年间就经历了三次革命性的变化：家具、超市和家电行业相继从传统百货脱离，形成自己的专营卖场，传统百货一次次被挑战着底线。一向被视为百货商场利润增长点的珠宝行业也开始寻求突破，欲带动珠宝零售从传统百货脱离出来，形成新的业态。

　　珠宝产品传统柜台式销售模式由品牌入驻商场，上柜之前必须历经原料供应商、加工商、品牌中间商等一系列环节，使钻石销售价格一直高高在上，顾客须为每个中间环节的利润买单。同时，传统柜台商品款式有限，各品牌之间的款式差异性不明显，可供消费者选择的余地很小。

　　相较而言，新的珠宝业态模式则更注重消费者的感受。单体营业面积上千平米、商品品类繁多、款式时尚新颖、专业化服务；最重要的是，因为省去了中间商这个环节，从工厂出直接到消费者手中，钻石的价格也比传统百货低了近50%。

　　近几年，随着消费理念的变化，珠宝已经不再仅仅只是消费者眼中 “只可远观不可亵玩”的奢侈品，而是成为生活消费品。消费者在购买商品的时候表现也更为理性，更注重个性化需求。这使得品牌已不再是决定珠宝消费的关键因素。

　　如今，这种新型专营卖场模式也已悄然进入长沙。位于东塘商圈雅礼中学对面的玛丽莱钻石商场拥有新模式的所有优势，没有任何中间商环节的加价，近2000平米的经营面积，种类繁多的产品，及量身定制、珠宝鉴定等特色服务；性价比和服务相比传统百货更具吸引力。

　　在这个珠宝消费逐渐明朗的行业大背景下，传统百货里的珠宝品牌仅靠品牌自身的附加值来支撑市场份额，前景看来似乎不太乐观。但新的商业模式对其所产生的冲击有多大?究竟能不能撼动现有的市场格局?消费者的选择将为我们揭晓最终的答案。