吴峰华：中国珠宝为何缺少国际品牌

现在中国的房子叫房地产，住了70年或不用70年就卖掉，而以前的房子不叫房地产，叫宅子。宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一样，中国人常说玉能够通灵，戴的时间长了就有灵性。当婆婆的会把自己的玉传给儿媳妇，这就是传承，是中国传统文化中最核心的内容表现形式。正如一个手表的广告语所说，“你的手表不是你真正拥有，只是为你的儿子保存而已”。珠宝实际上也是一样的，它传承下去的，除了原材料本身以外，还包含了家庭、社会、国家文化等等内容。从文化传承的角度切进去，就可以明白为什么中国珠宝业缺少国际品牌了。

　　中国的玉到现在为止都没有做出国际品牌，一个重要原因就是我们把原材料炒到天价，而不是去做附加设计或者文化传承。谁有原料的占有权谁就是老大，卖的是原材料价值，结果是好的原材料不用设计，没有附加值，也就没有创造国际品牌的着力点。

　　如何打造中国珠宝的国际品牌？我个人认为，品牌如果没有独特的文化气质和文化标识时，就会发现每一次做设计、做推广都要从头做起。全世界的珠宝都有贵重之意，但中国珠宝业品牌代表不了西方文化，也代表不了其他国家的民族文化，只能代表中国文化。

　　现在，很多国际一线珠宝品牌看好中国市场，迎合中国消费者，纷纷把中国元素融入设计理念，比如龙的图腾等。这种挖掘中国文化的趋势，对中国珠宝品牌来说是一个千载难逢的机会。 　　不过，中国文化太复杂了，琴棋书画、梅兰竹菊，这些东西怎么传导到设计作品里面？什么是真正的中国文化，什么是当下我们需要的具有国际商业价值的中国文化？这是一个很大的课题。中国太传统的东西拿到欧洲去，也会碰壁，因为它没有当代性、没有设计价值在里面。同样，一些中国人看来非常时尚化的设计，在西方主流社会看来也会是一个怪物。
　　进化论里有一条原理：相距越远、越纯的两个物种杂交出来越好。可见，我们打造国际品牌，既要回到东方文化的点，又要找到最西方的点，两者形成跨界结合，而不是近亲结合，才能实现最佳结果。我们要从市场中寻找一个切入点，把中国最传统、最好的东西归结起来，同时把中国的艺术价值和当代的艺术展现糅合进去，然后还要具有符合国际市场需求的商业价值。
　　其实，什么是中国文化，怎样从中获得商业价值，如何在品牌中传承文化内涵，这些问题不只珠宝行业人士，其他行业也有很多人在思考。中国传统文化在当代展现是有难度的，难在我们的产品要符合当下的国际潮流，而这个国际潮流不是中国人来界定的。令人担忧的是，一些号称真正立足中国文化的品牌，在所谓西方高端消费人群的心里，被定位在一个很低的位置上。　　因此，要精彩呈现中国品牌，就要比别人付十倍努力，别人可能做三分就很好了，我们做到八分，外国消费者仍会坚持来自中国的就应该便宜，一定要做到他们觉得惊喜才可以。在这样的市场中，我们要想一步达到世界一流是做梦，但我们的进步速度比较快，我们的持续力比较强，这是我们的优势。这样，中国企业及其品牌、产品就能够在国际市场上活下来，成为中国文化的代表，成为中国品牌国际化的代表。