4、云南高档翡翠鉴赏会辉映“玉出云南”
事件：3月和7月，云南高档翡翠鉴赏会（春季、夏季）在昆明举办。作为目前国内甚至全世界范围内，档次和品质最高的翡翠鉴赏、展销平台，鉴赏会上不仅大规模、高密度的展示了多家名企的镇店之宝，还首次推出了包括中国首部翡翠主题MV专题片《翡翠情缘》及中国首本配“质量等级结论”的高档翡翠鉴赏集《云南高档翡翠鉴赏图册》等具有重要意义的宣传品，获得广泛好评。
点评：翡翠作为占据云南珠宝玉石市场绝对主力的一个玉石品类，相对于人们所熟知的“钻石恒久远，一颗永流传”，长期以来其核心人文价值是缺失的，翡翠到底代表着什么，厂商、普通消费者、收藏者、投资者等各执一词，其核心人文价值并未得到清晰的界定。以此为基础的云南翡翠这一地方性品类的整体推广，也一直存在着腾冲、德宏等众多地市各自为阵的混乱局面。
在此种情况下，由云南省质量协会珠宝专业委员会、云南省珠宝玉石质量监督检验研究院等权威行业机构率先打造的“云南高档翡翠鉴赏会”这一地方性品类品牌高端推广平台，不仅通过整合多方资源，在一定程度上解决了翡翠这一地方性品类品牌在对外推广上出现的平台混乱的问题，更在外部智业机构的协助下，以灿烂的中国传统历史文化和悠久的玉文化为基础，结合社会发展状况对翡翠文化进行了新的解读，凝练出更加符合当今社会价值观的以新时期“德”文化为核心的翡翠文化精髓与内涵，并以此为原点，提炼出了适应不同阶段及不同语境的推广口号N+1模式，找到了以往推广工作中存在的，由于核心价值的不确定、不清晰所造成的重心缺失、无处着力等问题的答案，也为珠宝玉石产业中其他细分品类品牌的整体推广，提供了值得借鉴的思路。
5、云南珠宝产业投融资服务平台启动
事件：2010年9月29日，由云南省珠宝协会、中国民生银行昆明分行、云南融通珠宝投资有限公司联合打造的云南珠宝产业投融资服务平台正式启动，将为云南珠宝企业提供经营贷款、金融产品设计、投融资咨询等服务。
点评：珠宝玉石行业是一个典型的三高行业，高投入、高风险、高利润，离开了金融服务是很难快速、健康和可持续发展的，尽管目前云南省已有超过万家珠宝企业，但整个产业的90%以上企业都属中小企业，金融服务供给的短缺，是制约云南珠宝玉石发展的瓶颈。投融资服务平台的启动，不仅显示出政府、行业协会、金融机构对于云南珠宝产业的高度重视，更意味着云南在解决本地珠宝企业投融资方面迈出了实质性的步伐，对于这一产业更快的实现规模化、涌现出更多实力型企业打下了坚实的资本后盾。
但是，面对着云南珠宝玉石这一快速增长中的巨大产业，仅仅依靠以政府为主导、以银行贷款为主要渠道的传统投融资体制显然是不够的，如何充分调动社会资本对珠宝玉石产业投资的积极性，促进市场化投融资体系的形成和完善，是接下来地方政府、行业协会等相关方需要认真考虑的事情。
6、国内首批珠宝质检信息触摸屏查询终端启用
事件：4月下旬，由云南省珠宝玉石质量监督检验研究院开发的国内首批珠宝质检信息触摸屏查询终端正式发布，并在昆明主要珠宝卖场安装使用。这一查询终端不仅可以检验珠宝证书的真伪，而且可以了解所查询珠宝的种水、折光率等信息，从而判别该珠宝的价值。
点评：在国内的珠宝玉石市场上，贵金属成分不足、以次充好、以假乱真、虚报打折等现象由来已久，如何让消费者买到真正放心、物有所值的商品，一直是令企业、监管部门、消费者等各方均感头疼的问题。珠宝质检信息触摸屏查询终端的推出，不仅能帮助消费者在购买珠宝玉石饰品前，即可通过查询系统对该饰品的检验信息与对应检验证书信息进行核对，做到交易前心中有数，有利于消费者及时保护自身合法权益，也能有效提升消费者在云南购买珠宝玉石饰品时的消费信心，提升珠宝企业、商场的诚信度和美誉度，树立云南珠宝首饰行业的整体形象，推动云南珠宝产业健康、稳定和可持续发展。值得一提的是，在此之前，作为国内珠宝玉石质量检验权威机构之一的云南省珠宝玉石质量监督检验研究院，已经先后推出了包括国内首份天然翡翠饰品检验证书、开启“中国翡翠分级元年”的《翡翠质量等级评价》、高档珠宝玉石专用质检证书等一系列权威、专业、操作性强的珠宝玉石质量检验标准，实现了国内珠宝玉石质量检验领域的重大突破，并取得了良好的社会效益和经济效益，在树立“云南珠宝”诚信、规范的形象，促进珠宝玉石市场繁荣发展、带动云南珠宝企业品牌提升等方面，都做出了积极而卓有成效的贡献。
7、云南珠宝企业首次组团参加缅甸公盘交易
事件：3月，“2010年第47届缅甸联邦珠宝交易会”在仰光举行，云南珠宝企业首次以组团方式参加缅甸公盘交易。
点评：近年来，随着出产国缅甸资源的枯竭，加上缅甸对翡翠资源的管控日益增强、国内需求不断上涨、游资炒作等众多因素，如何获得更好的原料成为令众多珠宝企业头疼的问题。可以预计的是，随着缅甸翡翠资源的持续紧缺和原料价格的持续上涨，众多发展缓慢、资金实力弱的中小企业将会面临越来越大的生存压力，在这种情况下，不采取抱团自救的方式，就只有关停或转行两条路可走。
对于云南的珠宝企业而言，采取抱团的方式实现优势互补，去争取更低的价格和更好的原料，是一个非常好的选择。但是从长期来看，由于各个企业之间存在着企业文化、利益分割等问题，真正要让抱团这种方式发挥其应有的作用，并不是一件简单的事情。随着众多珠宝企业成本压力的不断增大，未来可能出现两种情况，一是由于矛盾无法协调，导致抱团结成的联盟解体，二是这种抱团的方式更进一步，各企业之间能在更深层次上实现合作，如股权合作等，最终融入到珠宝市场的整合进程中。
8、云南首届珠宝玉石鉴宝大会举行
事件：9月20日，云南首届珠宝玉石鉴宝大会暨云南翡翠精品展在云南地矿珠宝交易中心举行，活动中不仅展出了“云南高档翡翠（夏季）鉴赏会”的获奖作品，更邀请到权威专家免费为广大市民鉴宝，受到了众多市民的高度关注。
点评：此次活动选择在由国家质检总局、工业和信息化部、住房和城乡建设部、国务院国资委、全国工商联、全国总工会和共青团中央等7部门联合开展的2010年全国“质量月”活动期间，在响应国家号召的同时，更为广大市民提供了一个公开、权威、高效、免费的珠宝玉石鉴定咨询平台。
从传播层面而言，这样的活动有助于创造新闻点、提升关注度；从活动本身所发挥的作用来看，有助于珠宝玉石鉴定、鉴赏知识的普及，对于帮助消费者树立正确的消费观念、营造珠宝玉石放心消费环境，有着重要的促进作用，对于树立主办方云南省珠宝玉石质量监督检验研究院良好形象、扩大社会影响力等方面也起到积极作用。相比之下，许多珠宝企业在这样一个重要的时间段内没有对外发出任何声音，暴露出在传播机会的识别与把握方面的严重不足。
9、首届“云南玉雕作品大师奖”揭晓
事件：9月18日，由云南省石产业联席会议办公室和云南珠宝行业协会联合举办的首届“云南玉雕作品大师奖”评选揭晓。这是云南省珠宝协会第一次联合云南省石产业联席会议办公室，面向全云南省珠宝玉石产业组织的珠宝玉石雕刻专业评选奖项，以后每年一届，将被打造成代表云南珠宝玉石雕刻行业最高荣誉的奖项。根据媒体报道，此次活动共有来自昆明、瑞丽、腾冲、盈江、龙陵等云南主要珠宝集散地的187件作品参与参赛，其中近半数的玉种是黄龙玉。活动共评出金奖7名、银奖13名、铜奖22名、优秀奖28名，获奖作品由云南省珠宝协会报送中国珠宝玉石首饰行业协会，参加全国第九届“天工奖”的评选。
点评：值得肯定的是，这样高规格的珠宝玉雕专业评选比赛，对于进一步加快云南珠宝玉石产业的发展，促进滇派玉雕文化的创新，培养云南玉雕技艺人才，叫响“玉出云南，名师天堂”的品牌，有着极为重要的价值和意义。
但是与此同时，我们更因该正视的是，从这样一个活动中暴露出来的问题：
首先，从活动的影响力上来看，这一活动产生的影响力并不算大，参与人群的范围较窄，高校、消费者、媒体等缺席或介入不深，更多的还是局限于圈内人士的自娱自乐；
其次，占据云南珠宝玉石产业核心地位的翡翠，在如此重要的比赛中光芒黯淡，反倒被初生牛犊的黄龙玉抢尽了风头，不能不说是一大遗憾；
第三，至少从媒体报道上来看，在获奖作品名单中，我们并未看到一家真正能够叫得响的品牌，也没有看到有任何一家获奖企业主动对外发布此种利好信息。
以上种种，暴露出的不仅是云南珠宝产业发展在设计人才培养和挖掘方面缺乏经验的现状，更暴露出云南珠宝企业在产品设计、品牌建设等方面的意识薄弱和能力欠缺。
10、周生生18K金手链昆明全下架
事件：11月，北京市工商局近日通报流通领域首饰商品质量监测结果，56款问题首饰被曝光，周生生、每克拉美、瑞景行、百利金等企业榜上有名。此事不仅让著名珠宝品牌周生生陷入危机漩涡，更引爆了整个珠宝行业的诚信危机。
点评：无独有偶，就在周生生问题产品在昆明下架后不久，昆明市旅行社行业协会为严厉打击违规经营行为，要求云南钰满堂商贸有限公司、昆明景兰珠宝有限公司、昆明福地商贸有限公司、云南兴龙珠宝有限公司（原泰丽宫）、昆明翠玺商贸有限公司、昆明翠韵珠宝有限公司（原昆福）等珠宝企业进行整改，各旅行社自2010年12月15日零时起，暂停旅游团队进入上述珠宝企业进行旅游购物活动。
此事件不仅被国内多家媒体报道，还在新浪微博、百度知道等网络传播渠道中被广为转发和评论，由此带来的负面影响再次给云南珠宝行业敲响危机警钟。通过网络信息检索可以发现，上述企业中没有任何一家就此事在媒体上做出公开认错表态，采取的是鸵鸟式的危机公关策略。在面对危机时，这样的态度无论是对于企业还是整个行业而言，都是一种比危机本身更为严重的伤害。
