羊城晚报记者 刘佳宁
网络销售如火如荼，不过有一样物品，虽然打着B2C的旗号，但却难以放弃线下渠道市场，相反，这一号称水泥+鼠标的模式，竟然还是以“水泥”为销售大头。这一物品就是钻石。
消费者对这一行业了解多少，如何避免购买平价钻石过程中可能出现的风险?
低价抢客
在农林下路临街一栋不起眼的六七层楼房中，最抢眼的便是位于一楼的某著名摄影影楼，如果不是朋友告知或者熟客，路过的行人几乎不会知道这栋小楼里面还有一家钻石首饰专营店。日前，珂兰钻石将其广州体验店落子此处，开始在华南市场觅食。做传统销售往往是抢占区域市场的黄金铺位，不声不响地藏身于不起眼的小楼里，焉有成功道理?低价无疑是其最主要的杀手锏了。
羊城晚报记者在现场了解到，销售人员称该店钻石首饰价格“比传统珠宝店低出30%—60%以上的价格”，而这不仅仅是珂兰一家的招，包括钻石小鸟、九钻、欧宝丽等都是这一行业的代表。“以钻戒为例，其出厂价来自于两部分：裸钻和戒托。裸钻的价格由国际报价单确定，而戒托，无论是什么品牌，普通戒托(素圈，18K或铂金)的成本在800～1200元左右，即使是豪华圈(镶嵌碎钻)最高不过4000元。”珂兰钻石市场总裁王雍说。“这两部分的实物成本，是能够非常明确地计算出来的，超出的部分全部都是溢价。”由于钻石是标准化产品，而B2C模式节省下大量的渠道建设费用，因此能在根本上控制产品的成本。
不过，由于钻石的特性，消费者还是更愿意“眼见为实”。现场采访中，有消费者认为，购买婚戒不仅意义重大，动辄数千元的费用也使得消费过程不得不多注意点儿。正因如此，网络销售还是难以成为主流。据珂兰钻石透露，目前年销售额中，网络销售大约仅占10%，因此开设体验店招待线下顾客成为这一行业标配。
投资钻石你了解多少
尽管通过网络渠道购买钻石的顾客越来越多，但相比上海、北京等市场，华南市场的消费者更喜好黄金饰品，对钻石产品的热情还没有被激发。有销售人员称，上海已经成为国内钻石消费的最大区域市场之一，但广州也将在未来一年内迅速发展。
对于准备购买钻石钻饰产品的消费者而言，无论是在传统品牌零售店还是新兴的B2C钻石销售店中购买钻石产品，了解钻石的相关基础知识尤其重要。DTC伦敦钻石学会首席发言人、导师Angela O’Brien女士介绍称，不少消费者对传统标准———4C绝对不会陌生，即重量(Carat) 、切割工艺(Cut)、色彩(Colour)、净度(Clarity)。对于用于投资为主的消费者，Angela O’Brien介绍在4C方面，在目前的国际市场上有一些指导方向可以作为钻石投资的考量。首先，这些钻石至少1克拉以上。目前为止还没有找到一个新的大量蕴含钻石的储备矿，所以从供需角度来讲，对钻石的需求量会是比较大的，也就是赋予了钻石潜在的升值可能。除了克拉数(重量)，接下来的3个C，也是钻石价值评估的重要指标。颜色，钻石的颜色最好在D，E，或者F色以上;净度，最好在VS1以上;切工，当然最好的是3个EX，切割是根据三个标准来衡量，比例、对称性还有抛光，达到3个EX的话，投资价值是最高的。如果每个C的指标越高，投资价值越高，前提是克拉数，一克拉以上的钻石才具保值和升值的空间。加上其他3C指标，从国际市场来看，以上这些构成了作为钻石投资可以考量的方向性因素。
另外，作为投资者，必须要购买具有钻石鉴定证书的钻石。不仅有质量保证，并且也便于日后变现。钻石证书是指珠宝专家把钻石置于放大镜下分析它的尺寸、净度、切工、颜色、抛光等等特性行程的一份报告。同时，它对钻石中有瑕疵的位置、钻石切工几何图等都有细致的表述。不过，目前各类认证证书水平标准并不统一，消费者在投资钻石前应该先了解其证书的含金量，以下链接中介绍的两个认证的权威性相对更高。
链接：
认准以下两个认证证书有保障
国家珠宝玉石质量监督检验中心(简称NGTC)
国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)是国家级专业实验室，也是中国珠宝首饰行业标准的起草者，珠宝首饰市场质量的主要监督者和仲裁机构。
GIA
GIA钻石证书是有钻石行业最权威的组织美国宝石学院颁发的，GIA为钻石等级划分和宝石鉴定设立了标准，这种标准成为国际珠宝行业的公信标准。
