比如说李厚霖在做IDO品牌的时候，首先李厚霖强调最基本的可以量化的东西，一定给消费者提供足够有品质的产品，足够好的服务，但是在这个背后，就一定要情感的投入在里面，比如说李厚霖有珠宝设计大师叫飞利浦-耐尔，也是李厚霖I DO首席设计师，李厚霖曾经设计一款钻戒，有三面，一个切割成方形的，一个切割成三角形，一个切割成圆形，在大多数人看来这是很精致，而且设计感很强的钻戒，可是实际这里蕴含着很深层的意义，这很深层的意义就是说方形的时候是代表男女恋爱中两个人，刚一开始相识的时候，因为有棱有角，磕磕碰碰，三角形代表大家在一起的时候总会有一方妥协，才能继续在一起。
圆形的就代表大家在一起，很柔和，同时也代表两个人的感情过去、现在和未来，把情感这个东西梳理得很清楚。李厚霖真正做一个品牌，如果能把真正意义上的情感完全灌输到品牌，从产品、到服务，到消费者各个环节，这个时候李厚霖发现品牌的力量不一样。另外还有品牌对于社会的理解，品牌对同行业竞争的理解，比如在李厚霖看来，对于社会的责任感的体现，也是表现在一个品牌最顶级竞争力的体现，大家对李厚霖品牌从何认同，大家对你品牌为什么要那样忠诚，除了李厚霖刚才说的那些，表面性的必须要做好的工作之外，一定要有一个立体的，身为社会上全方位的展示和体现，李厚霖的社会责任感怎么样，体现的是内部员工企业文化的表现等等方面。这些之后，珠宝行业的竞争，李厚霖想象在未来三五年之后，所有的珠宝品牌里都会意识到这一点，会向更高的思想领域里去展开更好的提升。
李厚霖说，因为在中国建国刚刚初始阶段，中国人民首先解决的是衣着和温饱问题，所以对珠宝的需求，建国前30年之前，应该是没有什么实质意义上的珠宝的需求和变化，因为那个年代里的温饱问题是最基本的问题，而且那个时代里，没有贵族，没有太大的贫富差异，在改革开放前30年之前，李厚霖每天都是吃一样的东西，穿一样的衣服，用一样的交通工具，李厚霖每天基本上都是完全同质化的生活，李厚霖在那之外对于温饱问题以外应该具备的需求的东西，就非常非常小。直到改革开放30年之前，真正意义上，从改革开放，从市场行为开始逐渐地渗透到整个中国的社会现状里，才开始有真正意义的珠宝需求。
