十年耕耘让“周百福”先后获得“全国质量服务信誉AAA企业”、“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“中国消费者放心购物质量可信产品”、“中国著名品牌”，其门店也获得了“中华珠宝名店”的称号。
但是，因为公司内部股东复杂，品牌管理松散，加上个别加盟商脱离公司总部的管理，擅自经营，自主进货，导致货品质量无保证，从而出现以次充好的现象，甚至有不法商家假冒“周百福”珠宝品牌，严重影响到“周百福”品牌形象的塑造及消费者的利益。因此，在2011年，“周百福”对公司股东进行了大调整。毋庸置疑，这更是一次战略调整，更换新标识，设计全新logo，是形象到理念，产品到服务的全面提升。新标识的更换，也是“周百福”进行形象、管理、服务、战略的全面统一。
据悉，2005年，“周百福”在中国的“南大门”广州设立了大陆总部，致力于全面拓展中国大陆市场，并创下了珠宝品牌的骄人业绩。目前，“周百福”加盟店为11家，以广东、四川为据点，向全国市场拓展。这一次新标识的更换，新logo的面世，为“周百福”的发展开拓了新形象与新思路，将为更多消费者提供更多完美而优雅、简约不简单、清新而时尚的珠宝首饰。
