日前，国内珠宝界“一哥”周大福、“二哥”周生生，不甘寂寞，纷纷高调进军淘宝商城，周大福还开始开发自己的B2C网站平台，这让内地珠宝电商竞争骤添变数。
据了解，这两年国内珠宝电子商务品牌发展风生水起，欧宝丽凭借所开创的F2C厂家直达顾客模式，8个月创下5000万元的销售奇迹，钻石小鸟凭借所创造的“网站+体验店”模式，在国内发展日益壮大。
业内人士认为，周大福、周生生的加入，既有助推动珠宝电子商务全行业发展，亦意味着国内以欧宝丽、钻石小鸟等为代表的珠宝电商阵营，迎来新对手。
千家珠宝电商网上掘金
用“火热”来形容内地现在的网上珠宝市场并不过分。目前，来自中华工商联珠宝商会的不完全统计，国内目前有1000家专门从事珠宝网上销售的B2C企业，此外，许多个人在各大购物网站上开设了网上珠宝店，单淘宝网上就有3000多家个人珠宝店。
经过几年的市场考验，产生了以欧宝丽、钻石小鸟等为代表的知名珠宝电商品牌。
由于省去传统销售渠道店面租金、商场扣点，网上销售珠宝有着明显的价格优势，加上网购逐渐被消费者所接受，这让珠宝电商品牌所占珠宝市场的份额不断增大。以2009年才从珠宝工厂转型网上零售的欧宝丽珠宝为例，进入电子商务8个月，开创销售5000万元的业绩，这是传统珠宝品牌可能要2-3年才能达到的市场规模。
传统珠宝品牌为何要触“电”？
虽然国内的电子商务发展火爆，但市场格局仍然是以传统珠宝品牌为主。据来自中国宝玉石协会对上海市场的统计，当地选在网上买钻戒的消费者只占了5%。
周大福与周生生，这些在国内发展数一数二的传统品牌，他们在传统珠宝市场上顺风顺水，过去一直没有把电子商务放在眼里，他们认为中国珠宝电子商务市场不成熟，相对于2000亿的传统市场来说，蛋糕太小。
但是，在美国以蓝色尼罗河、ICE为代表的珠宝电子商务品牌，已经成为珠宝市场的最强劲主力军，成为传统品牌的最大威胁。同时，包括TIFFANY、阿玛尼、爱马仕等在内的国际一线奢侈品牌，也开始把生意做到网上。
国际上传递的信号，让周大福、周生生这些港资品牌自然不敢小觑，虽然目前国内珠宝电子商务规模仍小，但确是必然趋势。因此，传统珠宝品牌纷纷开始涉足电子商务，甚至成立专门的部门来推动。
国内珠宝电子商务竞争升级
中国宝玉石行业协会专家认为，传统珠宝品牌的加入，一个方面，有助于推动整个珠宝电子商务的行业进一步升级。目前国内珠宝电子商务市场远远滞后于家电、书籍、服饰等其它产业。这些强势传统珠宝品牌的入驻，势必带来了资金和人才的优势，促进行业加快发展步伐。
另一方面，传统珠宝品牌的抢食，也给现有的珠宝电子商务企业带来冲击。目前来看，虽然钻石小鸟引入了风险投资，欧宝丽以强劲的赢利能力和发展势头，成为行业的翘楚，但他们的销售规模和实力，远远无法和周大福这样的一年过百亿销售的大鳄相抗衡。周大福和周生生的加入，势必加剧行业竞争。
也有业内人士认为，作为经营时间已达数十年的大型传统珠宝品牌，实体店铺为主的销售网络相当稳定，现在增加网上零售渠道，如果不能理顺线上线下渠道关系，产品定位、价格难免出现左右为难、双手互博困扰。另外，珠宝电商品牌进入网络时间早，商业模式带来的性价比优势已抢先进入消费者的心智，传统品牌后发加入已失先机，能否赶上也是问题。
当然，在这个快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的网络销售时代，欧宝丽、钻石小鸟等珠宝电商品牌各自以模式切割市场，而传统品牌携雄厚财力后发进入，到底谁能最终称霸网络时代的珠宝市场，还难以下定论，但未来的珠宝市场竞争白热化已成必然。
