在珠宝行业电子商务中，以戴维尼等为代表的网络直销模式、以钻石小鸟和珂兰为代表的“体验店+鼠标”模式先发制人，成功抢滩中国珠宝市场。而随着时间推移，电商行业的发展进入了全新阶段，传统企业通过向电商转型建立垂直电商网站，从而打破纯电商企业的行业垄断所开启的新时代正在上演。
从电子商务介入珠宝销售以来，新兴珠宝商们就打着价格旗号攻城拔寨，抢夺传统珠宝商的市场份额，并取得了立竿见影的效果。网络珠宝销售商发展步伐如此之快，让许多传统珠宝商不得不花费更多时间和精力，去改善其公司网站页面和功能，甚至还专门成立网销部，负责相关网络在线销售业务。虽然这样的措施短期内并不具有太大成效，但传统珠宝销售商对于这块市场也没有完全坐视不理。此前，国内珠宝界巨头周大福、周生生等，纷纷高调进军淘宝商城，周大福还开发出自己的B2C平台，这让内地珠宝电商竞争骤添变数，同时也意味着国内以钻石小鸟、珂兰等为代表的珠宝电商阵营迎来新对手。
据了解，自2008年起，面对传统珠宝行业的白热化竞争，原本做钻石批发的批发商和做传统渠道的零售商也纷纷在网上开店，金至尊、潮宏基、钻石世家这些知名品牌均与一些大型网站合作，开发网络商城、网络直销，以推荐、促销等形式出现，这在一定程度上填补了网络珠宝市场的空白。
对于传统珠宝品牌纷纷涉水电商，有业内人士认为，作为经营多年的大型传统珠宝品牌，实体店铺为主的销售网络相当稳定，现在增加网上零售渠道，产品定位、价格可能会出现左右为难的困扰。另外，一些网售珠宝品牌进入网络时间早，商业模式带来的性价比优势已抢先进入消费者的心里，传统品牌后发加入已失先机，能否赶上也是问题。到底谁能最终称霸网络时代的珠宝市场，现在还难以下定论，但未来的珠宝市场竞争白热化已成必然。
