企业上市后募集到的资金，至少一部分要放在珠宝的工艺文化挖掘和工艺技术传承上。简单的融资，扩大产能、销售渠道，是恶性循环的道路，非常可怕。
周大福、周生生、明牌珠宝、老凤祥等多家珠宝企业上市之路似乎并不平坦。去年12月上市的“珠宝大王”周大福，开盘当天便跌破发行价，并屡屡遭遇“滑铁卢”，市值比原先估值缩水近一半。之前登陆中小板的珠宝行业龙头企业明牌珠宝，虽然一度冲高，但随后也马上发生了逆转，从36.61元一路下滑到二十几元。为何黄金珠宝企业上市之路路途多舛，其出路在哪里？
上市是明智之举
为何珠宝企业上市表现平平？义乌中金投资管理有限公司董事长楼旭红告诉《浙商》记者，主要原因是投资人对其成长性并不十分看好。比如周大福的经营思路是走直营店的道路，成本比较高。而珠宝行业，尤其是黄金珠宝对企业资本的要求非常高，这对业务的发展有一定制约性。
“目前，国内的黄金珠宝企业利润并不高，因为黄金的附加值不是很高。”楼旭红坦言，黄金是个特殊的行业，分为资源型企业和流通型企业。赚钱的是上游的黄金资源型企业，这类企业上市就会被看好。相对的，黄金流通型企业利润就很低，整合产业链的可能性也不大。在没有定价权的状况下，企业的利润受店铺租金、人工工资等因素限制。在中国经济增长速度放缓的形势下，黄金的刚性需求量不大。支撑行业发展的是黄金的抗风险和保值特征。
珠宝行业的发展受资本的制约。因此，楼旭红认为，在这种低利润的状态下，黄金珠宝企业走上市之路是正确的，企业要发展就要募集更多的资金。
除了传统珠宝企业外，还有不少珠宝网销商也在跃跃欲试。去年上半年国内钻石网销品牌钻石小鸟和BLOVES钻戒网分别获得5000万美元及1亿元的风险投资。另一珠宝品牌珂兰钻石也完成了数千万美元级别的融资，它们也都显露出奔赴IPO的决心。
资金要流向传统手工艺技术
既然珠宝行业势必走上上市之路，为何这条路走得磕磕绊绊？楼旭红一针见血地说道：“关键问题出在了珠宝企业上市之后的资本流向上。”
借助资本市场融资，企业将获得产业规模扩大和市场份额提高的双重收益。很多企业对上市的认识往往停留在“圈钱”融资上，却不懂得如何合理分配和使用资金。
国内珠宝企业不断增加，珠宝品牌集中度太低，生产与消费还是无法与国际著名珠宝品牌抗衡。在全国有影响力的珠宝企业非常少，多呈现地域性的特点。比如周大福，在北方的影响力不是很大，有地域的限制性，其销售模式和市场定位还有待创新。
楼旭红认为，企业上市后募集到的资金，至少一部分要放在珠宝的工艺文化挖掘和工艺技术的传承上。简单的融资，扩大产能、销售渠道，是恶性循环的道路，非常可怕。
“为什么卡地亚的饰品要卖这么贵？其工艺技术和文化的投入是很多珠宝品牌无法比拟的，所以它有品牌影响力。”楼旭红又举例，义乌东阳手工木雕产品也是非常贵的，但很多木雕已经被电脑雕刻所替代，纯手工作品已经很少见。手工技艺和传统文化的流失是珠宝行业的关键问题所在。如果黄金能回归到手工技艺的年代，深刻挖掘手工文化，这将是我国珠宝行业的春天。
“现在有个别的优秀企业家已经意识到手工技艺的流失，多做精品，少做大众商品。”楼旭红认为，3年后，我国的珠宝行业会加速发展，去海外并购国际珠宝企业也并非不可能。“虽然现在海外收购很难，但我们坚持要走这样的路，吸收国外的先进技艺、品牌经营理念，总会有第一个成功的案例。”
另外，楼旭红觉得珠宝企业可将低碳、环保的理念融入到珠宝行业中，比如用低碳环保的制作过程，来提升产品的影响力。
黄金理财产品发展大好
2010年，在一个由民间收藏人士组织的沙龙活动上，有藏家带来了自己收藏的世博题材金银纪念章币，以2万元买入一件世博题材的纯金艺术品，如今已有人出价5万元在市场上求购。
中国黄金自由交易买卖是从2003年才开始的，以往因为管制的原因，老百姓对黄金的认识并不多。而现在，随着房地产调控的深入，如果需要什么投资品来规避风险，黄金理财产品是很好的选择。所以黄金理财产品市场会越来越大。
楼旭红表示，近年来，金条、银条、黄金礼品、纪念品等黄金理财产品的市场销售额在不断上升，银行的黄金理财产品也在增加，这是行业的一个增长点。
珂兰钻石专门为电影《黄金大劫案》量身定制了含金量99.9%的5克黄金，该黄金产品兼具纪念和投资功能。龙年伊始，中国人民银行就公开了龙年纪念币发行规则：该套纪念币共15枚，其中金币8枚，银币7枚；1/10盎司本色金币的发行量从8万枚扩容到12万枚，1/10彩色金币的发行量从8万枚扩容到12万枚，二轮扇金规格从1/2盎司缩小至1/3盎司，5盎司圆形彩金币的发行量则从1800枚扩容至3000枚。多数产品的发行量扩容幅度达到了33%。
“种种迹象表明，实物黄金产品仍是消费者投资的首选。”楼旭红透露，目前中金投资也在研发一款“致富金”，针对中低端消费者。现在“致富金”已经在试销阶段。这款“致富金”的门槛更低，价格更优惠。比如一般黄金20g起卖，“致富金”1g也能卖。传统的“致富金”是408元/g左右，中金投资推出的“致富金”价格仅388元/g。
楼旭红透露，中金投资未来还将开发养老计划的黄金理财产品，这或许是黄金珠宝业的另一个春天。
