越来越多的高级珠宝把目标瞄准了有钱的中国人。
继CHANEL把顶级珠宝系列“1932”的首发放到北京、Dior把巴黎蒙田大街总部“搬”到北京为“My Dior”系列高级珠宝举行展览之后，现在又到了上海——5月20日，Van Cleef & Arpels在上海当代艺术馆为其有史以来规模最大的典藏品回顾展揭开了序幕。
与CHANEL及Dior针对媒体和客户的私密小展不同，梵克雅宝这场历史上最大规模的回顾展览针对的面也更广泛，只要你能买得起门票，就能在7月15日之前一睹这些高级珠宝的真容。
这个回顾展为中国观众呈现的是这一珠宝腕表世家百年发展历程，梵克雅宝中国区总经理Laura Lai说，逾 370 件珍品都是第一次与中国观众见面——“其中包括了代表高级珠宝制作巅峰技艺的隐密式镶嵌高级珠宝作品、Zip项链、摩纳哥格蕾丝·凯莉王妃的订婚珠宝套装和她曾佩戴过的钻石头冠以及源自中国文化灵感的馆藏级珍品。”
这些展品都符合三个条件：独一无二；本身有故事；有价值。它们围绕着“异域风情”、“自然灵感”、“精致优雅”与“女性柔美”四个主题展开，分布在上海当代艺术馆具象的纯白树枝、婆娑的树影和水滴形展柜上，摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉、伊丽莎白·泰勒、伊朗苏瑞亚皇后、美国社交名媛Barbara Hutton等名人还有专属的空间，通过照片和生活物品与珠宝的结合，展示着珠宝在她们生活中的片段，一位和美国国务卿希拉里有几分相像的女子，在投影中煽情地讲述着珠宝与它们曾经或现在的拥有者之间的故事。“梵克雅宝试图以这种方式塑造品牌在中国人心目中尊贵的形象，这也是品牌达到"顶级"形象的必由之路。”在5月19日的媒体预览现场，一位时尚人士一边看一边对展览的布置发表评论，“中国人生活在一个没有明显阶层的社会，那些处于社会上层的人心底里潜在有对王公贵族、名流名媛的向往和认同，和这些贵族阶层选择相同的东西会让他们达到一种心理上的平衡和满足。”
这次展览特地放大了“中国元素”，集中展示了不少有中国元素的珠宝作品，有点刻意拉近与中国人关系、塑造亲近感的意图。
“品牌过去的百年发展过程中一直对中国文化非常感兴趣，一直对中国文化有很强的吸收能力，同时也有很好的创造能力。我们也意识到了，只要有中国元素的东西，都能象征幸运。”品牌方面的人士说。
而“中国元素象征着幸运”大概也是许多奢侈品牌在近些年来对中国市场和中国消费者发出的最真实感叹！在全球经济不景气的情况下，在欧美经济大环境持续疲软的情况下，中国人消费的能力让全世界吃惊。
品牌方直言喜欢中国的消费者——“什么都要最好的”，当然，他更喜欢的是中国消费者消费习惯的改变，“开始意识到珠宝要有传承的价值，而不像过去只是买一些没有标识的珠宝。”
“我们生活在一个不确定的世界里，很多人都希望能寻求到安全感，希望有东西能够帮他们建立起信任。黄金和珠宝都是能增强人们信心的东西。”回到高级珠宝消费的问题上，Stanislas de Quercize用“安全感”为在不良经济环境下的良好增长找到了理由。
