根据2009年由中国互联网络信息中心调查发布的中国网络购物报告，珠宝首饰与化妆品成为第二多人网上购物的首选。
目前，中国大约有300多家的珠宝首饰B2C门户网站。而中国珠宝首饰产业的企业数是以万计。
近年来，网上商店从传统的零售商店抢去大块的业务。同样的情况也适用于中国的珠宝零售业。
其中一家公司在开拓珠宝首饰网店后，其网络销售量
另一个领先的中国珠宝公司，在开设自己的网店后，来自网络的营业额已经占公司总营业额的70%，实体销售只占30%。
许多珠宝首饰网上购物平台，近几年的快速发展，是进一步证明了网上购物的崛起中国大陆的普及。
人们还普遍认为，网上珠宝商做不仅使消费者更容易为漫游几乎每一家商店，也提供他们的客户以较低的价格更多元化的产品。一些零售商估计，通过网上购物平台销售的产品可能是百分之五十比传统店铺出售，因为前者具有较低的费用还要便宜。不同于传统的商店，电子商务网站启用不必付房租，花的钱并聘请库存存储前线员工。
在未来五年内，中国的电子商务交易可能会加快更好的法规后，根据中国商务部（商务部）。今年六月，该部宣布，将实施的措施，推动法律法规和有关网上交易。这些事态发展将增加从目前的2个百分点，在中国的网上零售行业的销售份额由2015年的5个百分点。
7月1日，2010年，“为网上商品贸易及相关服务活动管理暂行办法”已经生效。这规例旨在保障消费者的合法权益和经营者利益，促进网络经济的持续健康发展。这些措施规定，那些谁在商品贸易和网上从事有关活动的，应当与经营者提供电子商务平台服务的应用，并提供他们的姓名，地址等真实身份信息，以保障消费者的利益。
中国珠宝首饰网上交易网站之间的竞争变得更加激烈，但也预示着中国珠宝首饰电子商务蓬勃发展。
