随着电子商务对商业零售的冲击力越来越大，传统零售企业的市场份额正在日渐缩水。而在珠宝行业，珠宝产品销售电商化也正成为一种趋势，并且开始对传统的珠宝等贵金属品牌造成影响，日前，作为国内最为知名的电商珠宝品牌戴欧妮，就凭借其在互联网市场的品牌影响力以及未来蓬勃无限的发展前景，成功获得了传统贵金属巨鳄金大福珠宝集团的2000万美元投资。
中国消费者对于珠宝等贵金属、奢侈品消费需求非常旺盛。据世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。此外，关于奢侈品网络交易方面的相关数据则显示，中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模预计达到107.3亿元，这与2010年的63.6亿元相比实现了68.8%的年增长。另据中国电子商务研究中心数据显示，2011年中国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元。预计到2012年将达到111.9亿元。
通过上述数据资料能够发现，珠宝贵金属等奢侈品的网络发展潜力非常巨大，每年在互联网的交易成交额都在以爆炸式的速度攀升。而且珠宝等贵金属电商化，确实存在非常大的优势，消费者可以在电商平台第一时间了解到最新的珠宝产品，并且享受到比实体店更大力度的折扣优惠。
戴欧妮作为国内珠宝电商的领军品牌，在运营模式上更是推陈出新，首创了“网络+实体体验”的模式，以互联网为通道的电子商务平台汇聚用户，同时通过实体体验中心模式进行销售和服务，最大程度上减少了运营成本而让利于顾客，让顾客既可以享受网络购物的方便与实惠，又可以实现实体店购物的体验和放心。目前，戴欧妮已在北京、上海、深圳、广州、武汉、哈尔滨等地开设超过 160多家连锁体验中心。
戴欧妮创新式的电商运作模式，迅速而成功的打开了其珠宝产品在互联网的销售市场，据戴欧妮执行总裁杨云介绍，“戴欧妮拥有一支深谙电子商务商业模式的创业团队，整个团队只用了3年时间就在电商行业打造了上亿的业绩。2012年，戴欧妮的销售目标是实现2亿，对此我们完全有信心！”正因为在互联网市场所表现出的惊人业绩，戴欧妮成功的吸引到金大福珠宝集团的关注，最终双方达成合作，金大福对戴欧妮投资2000万美元，相信戴欧妮借势本次的巨额融资，能够进一步提升品牌的核心竞争力。
