从《中国经济周刊》爆料“钻石暴利”到央视315晚会曝光周大生“黄金掺假”，2013年珠宝行业真是不太平。不少业内人士认为，这是珠宝行业长期价格战惹来的恶果！
“现在互联网这么发达，随随便便都可以查询到国际金价，黄金饰品毛利越来越低，就为跑量赚个人气”上海老庙黄金豫园店的一位销售负责人对记者说。
上海久光百货一家珠宝专柜的店长也认为，黄金毛利很透明，竞争很激烈，一些商家价格上已经玩不出新花样。她还爆料，全国各地珠宝饰品不合格几成“常态”，央视曝光的黄金掺假只是冰山一角。
记者百度一下发现，而同样的质量问题，也出现的钻石上，早在2011年11月上海市工商局珠宝首饰质量监测情况显示，巴黎春天、东方商厦、汇金百货等商场专卖店销售的翡翠、珍珠等多批次彩色宝石和钻石经检测不符合国家标准要求，被判定不合格。
一位不愿透露姓名的珠宝行业人士对记者说，“足金与千足金看字印，这是珠宝行业的老传统，为什么现在就出问题了？检测与监管不是症结的关键，源头就是价格竞争太恶劣了，没钱赚，自然动脑筋，这不仅是黄金饰品，同样钻石也是一样”。
他分析说，全国珠宝零售品牌不下数千家，几乎每一个商场，都是柜台挨着柜台，大家产品都差不多，只有互相比着打价格，起先可以“虚高再打折”，再后来，大家都玩真的，一些挺不住的品牌，不得不动一些“歪脑筋”。近几年来，珠宝电商逐渐成气候，更是加剧了珠宝零售的价格竞争。
上海汇金百货的一家珠宝品牌店的负责也印证这一说法，她举了一个例子：“一颗50分的G色 VS1，3EX”的成品钻石女戒，3年前，可以轻松卖到2.5万左右，后来专柜品牌之间的竞争加剧，也就不得不打折卖到2.2万，即便是这样还要经受不住电商的冲击，她就亲自上钻石小鸟的官网查询过，同样的一颗裸钻，钻石小鸟只卖1.6万不到，记者通过查询钻石小鸟的官网印证了这一说法。
她认为，商场专柜本身竞争就已经白热化，商家一方面要迎合专柜品牌的竞争，另一方要应对珠宝电商的冲击，有些应接不暇。她补充说，可恨的是一些新的珠宝商家更是以次充好，在检测时就出现过将H色标注为G色，SI1净度标注为VS1的情况，为了就是以更低的价格噱头，吸引不明就里的消费者购买。
对此，上海黄金珠宝行业协会有关工作人员也表示，大多品牌都会对贵金属进行质量把关，钻石珠宝类产品一般也通过第三方权威机构进行检测，一些有实力的品牌还会经过双重机构检测，即“一钻双证”。但不排除近年来一些品牌为节约检测成本，迎合市场的价格竞争，放松了对质量的监管，从而导致了产品质量问题的出现。
他提醒消费者购买黄金珠宝时，一要选择知名的品牌，同时要留心有无国际或国家权威机构的检测证书。同时他呼吁国家出台相应的法律法规，制定全国性的标准，严厉打击珠宝行业内的恶性价格竞争，制止一些以低价为噱头“害群之马”，还珠宝行业一个良性经营环境。
