深圳珠宝名牌数量居首
作为传统优势产业，深圳黄金珠宝产业近年来加快了品牌经营的步伐。目前，深圳珠宝业共获“中国名牌”产品26个，“广东省著名品牌”产品19个，“中国驰名商标”产品18件，“广东著名商标”产品14件，深圳珠宝荣获中国名牌产品、著名商标的数量居全市各行业之首，并稳居中国珠宝市场头把交椅。
“深圳珠宝行业并不满足于此，我们的目标是向国际大珠宝品牌看齐。”深圳粤豪珠宝有限公司负责人表示。
近年来，深圳依靠大型珠宝批发专业市场——水贝国际珠宝交易中心，打破了深圳乃至全国珠宝行业传统的产业格局，形成厂家集中批发经营的模式，由此宣告深圳的珠宝产业开始与国际珠宝市场接轨。
“深圳市政府也给予珠宝产业大力的支持。”深圳珠宝行业协会会长许锦池介绍，2006年，中国（深圳）国际文化产业博览交易会设立水贝珠宝分会场，珠宝产业被正式列入文化产业，有力地推动了深圳珠宝产业的发展。2008年，深圳市出台《珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，提出要在未来20到30年，将深圳打造成世界顶级的珠宝产业中心，深圳珠宝业由此开始迈向品牌和高端领域。
“政府正是通过不断加大对珠宝产业的扶持力度，为深圳打造了世界一流珠宝产业集聚基地，从而拥有了向世界品牌发展的基础。”一位珠宝商表示。
另外，为了扩大深圳珠宝的国际影响力，近年来，深圳珠宝商频繁参加国外大型展会，参展模式也由过去的散兵作战变成了统一行动，由此加深了国外采购商对“深圳珠宝”整体品牌的认识，“深圳珠宝”企业品牌和影响力在国际上获得很大的提升，企业竞争力和影响力得到提高。目前深圳已经有多个珠宝品牌在欧美和东南亚市场销售，并获得好评。
创意是塑造品牌的关键
在近日圆满落幕的2010深圳国际珠宝展上，深圳的珠宝商纷纷调整了参展策略，不再是急着拉订单、卖产品，而是把主要精力放在品牌推广、形象展示和创意设计上。
粤豪珠宝负责人认为，目前对深圳珠宝商来说，并不缺资金和技术，缺少的是品牌的知名度，而打开品牌知名度的办法，除了过硬的产品质量和信誉保障外，更重要的就是企业的形象和产品创意设计。事实上，现在国际大的珠宝品牌比的就是创意，谁有更好的创意设计，谁就能吸引眼球，抢得市场，而这离不开高素质的创意设计人才，深圳目前最缺的就是优秀的珠宝设计人员，因此，深圳要成为顶级的珠宝产业中心，必须在人员储备上多下工夫，这样才使得低成本的优势更加具有竞争力。
“塑造珠宝品牌的道路并非一帆风顺，特别是金融危机爆发后，欧美国家对珠宝首饰消费锐减，这给深圳珠宝开拓国际市场带来很大的冲击。”一位珠宝商坦言。
今年，深圳珠宝产业已经进入转型的关键时期，商家之间的竞争开始由价格竞争、广告竞争逐步转向服务竞争和品牌竞争，首饰消费也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。专家建议，深圳珠宝企业要接轨国际大品牌，就要在品质提升、品牌塑造等方面下工夫，同时要重视原创设计和质量监控，在品牌建设上加大投入，加快产业升级。
