近一段时间，国际金价下跌，许多人乐于购买金饰品和珠宝。但记者在北京多家卖场走访时发现，包括黄金在内的珠宝首饰市场乱象丛生，同质化、货源不规范、认证混乱、以次充好等现象仍然频现。
记者来到位于积水潭桥附近的新华百货，以给朋友购买戒指、手镯为由询问了5个品牌的展示台，发现虽然品牌不同，价格也略有差别，但是饰品款式却相似。以手镯为例，从正面的花纹到背面“福”字都设计的差不多。有位业内人士告诉记者，珠宝首饰企业在产品、品牌、营销和服务等方面存在着严重的同质化现象，缺乏能代表自己品牌形象的产品。
而一家知名品牌的展示台的销售人员则告诉记者，如果想以旧换新，“必须出示证据证明是在我们品牌北京的直营店购买的才行。”销售人员告诉记者，该品牌在外地的一些店属于加盟的，“不能保证质量。我们直营店有固定的工厂生产首饰，但加盟店可能私下向工厂下订单获得廉价的货源。”这名销售人员进一步解释说。
在地安门商场，“万足金”吸引了不少消费者的眼球。销售人员告诉记者，“万足金是最好的金，成色可以达到99.99%。”不过，另一品牌的销售人员坦言，“万足金只是商家的一个宣传广告词，国家标准中根本就没有万足金的说法，买了也没法到权威机构进行鉴定。” 按照我国《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》的规定，金及其合金的纯度表示方法为：9K、14K、18K、22K、足金、千足金，并无“万足金”一说。
鉴定证书的猫腻不少，鉴定证书一般包含了产品的品种、净度、级别、计量等一系列信息。在天意商城珠宝展示区，有店主告诉记者，“我们家的货都是一物一证的，每件商品上都有鉴定证书号，上网都可以查到。”说着店主给记者展示了他手中厚厚的一叠鉴定证书。
不过，当记者要求当场用手机上网查询一款金吊坠的鉴定证书号时，该店主又说记者要查的金吊坠网上查不了。“因为是小公司鉴定的。我们这款的鉴定证书号可以上网查到，是北京大学宝石鉴定中心鉴定的。”店主指着一款翡翠手镯告诉记者。“可以鉴定珠宝首饰的地方很多，收费也不一样，价格从几十元到几千元不等。我们一般都会选择便宜的。但是你放心，无论哪里鉴定，都是没问题的。”该店主解释说。
珠宝鉴定专家沈美冬告诉记者，市面上的鉴定证书版本五花八门、良莠不齐。国家授权认可的质检机构出具的鉴定证书都会带有计量认证“CMA”和授权认可的“CAL”标志，而非授权机构的证书没有“CAL”标志。
