女性天性爱美，珠宝饰品市场几乎成了女人的天下，很多商家都盯住了女性的钱包，却忽视了男性也有爱美之心，更忽视了男性珠宝市场，根据市场推广公司Unity Marketing发布的“2010年个人奢侈品报告”，男性在购买珠宝的开支，已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。其中20%的消费来自美国，平均收入为22.02万美元。报告还指出，大多数男性都是买珠宝给自己，而40岁以下的富裕男性则是奢侈品品牌消费增长最快的群体。可以说那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代已经慢慢的过时了。
目前市场上最多的也是适合女性佩戴的，男性珠宝首饰却是少之又少。随着越来越多的男士开始讲究“面子”问题，男士珠宝也越来越受到重视，不少珠宝饰品商家已经开始着手进军男性珠宝这一市场。
由于人们生活层次的不断提高和时尚潮流的发展，首饰及饰品对打造男人的形象起到了越来越重要的作用。Unity Marketiong创立者帕姆·丹奇格说，男性购买珠宝首饰，暗示他们开始关注自己的外貌，在当前竞争激烈的工作环境中，这是一种必要的策略。据了解，多数男性认为佩戴饰品能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。要把握成功男士的心理，所经营的商品必须经过精心选择，男人注重品位，商品必须是正宗牌子，做工要好。店员的素质很重要，要对顾客加以引导。从目前市场上来看，专门针对男性设计的饰品太少太少，而且款式和种类比较单一，目前市场上的男性饰品要么是珠宝店里的昂贵饰品，要么是不入流的地摊货，中间档次的商品明显缺乏，这就给当前的珠宝首饰市场带来了更大的商机，由于男性珠宝饰品的越来越被重视，男性珠宝市场前景必定一片看好。